2026-09-02

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8月18日，百度发布了2026年第二季度的财报，揭示了互联网行业的严峻变局。数据显示，截至6月，百度APP的月活跃用户数为6.44亿，较去年同期的7.35亿减少了9100万。这一用户流失量相当于完全失去一个巅峰期的美团优选。与此同时，它的竞争对手豆包月活跃用户数已突破5.29亿，并连续五个月牢牢保持在5亿以上。百度的用户数据持续下降，而豆包则呈现强劲增长。百度建立了为期20年的搜索护城河，却正面临AI助手逐渐取代其市场的局面。

过去，百度是互联网流量的主要分发者，许多网站和企业依赖其流量生存，但如今这一模式已彻底失效。如今的用户在搜索问题时，往往直接在结果页面获得答案，点击率大幅下降。QuestMobile的数据显示，全球60%的搜索结果是零点击，移动端的这一比例甚至达到了77%。对于百度而言，流量的表面保持并没有转化为实际价值。

根据财报，百度的在线营销收入为131亿元，同比下滑19%，并已连续九个季度出现下滑；总收入为313亿元，连续五个季度同比下降，净利润也暴跌68.33%。在传统搜索业务下滑的同时，AI领域的新业务吸引了用户的注意力，百度在AI方面的投资也非常猛烈，二季度资本支出达114亿元，同比增长200%。尽管AI新业务收入增长25%，但无法弥补传统广告收入的亏损。 龙8头号玩家

百度为了转型AI搜索，主动调整了页面设计，让AI直接提供完整答案，虽然提升了用户体验，但此举导致广告位减少，变现渠道受到影响。百度高管在财报会上承认，为了推动AI转型，短期内必然会影响广告收入。为了吸引用户，百度在8月20日升级了AI服务并全部免费开放，而相比之下，竞争对手豆包则推出了专业版付费服务。

百度目前的困境并非突如其来，而是其深层战略问题的反映。尽管百度早期把握住了移动互联网的风口，却始终未能领先。而在AI时代，尽管百度是首批布局的大企业之一，如今却渐渐落后于对手。用户逐渐把注意力转移到AI上，而百度搜索的机会正日渐减少。

这一财报反映了互联网的巨大转变：搜索时代的结束与AI时代的来临。传统的搜索商业模式正在被颠覆，流量的价值正急剧下降。企业转型时面临着新旧业务之间的断裂。百度尽管在AI方面在快速增长，但却在传统业务中遭遇更重大损失，正面临着致命的过渡期。 龙8头号玩家

百度的案例告诉我们，先发不代表最终胜利。在AI战场，拼的不是入场的时间，而是迭代的速度、产品的体验和变现能力。如今的百度正处于一个困境期，曾经引以为傲的“百度一下”正逐渐成为他人的“AI一下”。商业世界不看重先发情怀，而是持续迭代的实际能力。此时的百度，确实面临着重大的挑战。